在中國奶粉市場的競爭愈演愈烈之際，貝因美這家曾經(jīng)的行業(yè)翹楚，似乎正經(jīng)歷著一場前所未有的挑戰(zhàn)。創(chuàng)始人謝宏復(fù)出后不久，貝因美便成功摘掉了“ST因美”的帽子。然而，他所寄予厚望的2020年至2024年五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，卻似乎未能如愿以償，經(jīng)常被陸續(xù)的數(shù)據(jù)打臉。

　　時間回到2019年，謝宏回歸帶領(lǐng)貝因美，市場對他的新戰(zhàn)略充滿期待。他的《2020年-2024年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》宣稱要使貝因美重回國產(chǎn)奶粉的前列?？扇缃?，距離2024年僅剩幾個月，貝因美的實際表現(xiàn)卻猶如大海撈針，股東們的心情也如同坐上了過山車。

　　一方面，貝因美在市場上的目標顯得宏大，收入和凈利潤的目標分別定為35.4億、66.4億和106億，然而現(xiàn)實卻給了他狠狠的一擊。2022年和2023年，貝因美的實際收入都不足30億，凈利潤更是出現(xiàn)了虧損。

　　貝因美的特殊醫(yī)學(xué)用途奶粉，曾經(jīng)被視為增長的新希望，如今卻因訴訟卷入了麻煩?？坡秾?，作為其獨家經(jīng)銷商，因未能完成銷售任務(wù)，竟向其索賠1.85億元，反映出貝因美在這一細分市場的困境。雖然市場中其他品牌紛紛涌入特配奶粉領(lǐng)域，貝因美曾掌握的領(lǐng)先優(yōu)勢卻似乎難以保持。

　　在數(shù)據(jù)上，貝因美的奶粉銷量微增卻伴隨著價格的下跌。奶粉的單價在三年內(nèi)持續(xù)減少，從12.5萬元/噸降至10.2萬元/噸。這種以價換量的策略令人擔(dān)憂，毛利率的滑坡也表明了市場競爭的激烈。對于貝因美來說，要在競爭中突出重圍，單靠降價顯然不是長久之計。

　　與此同時，貝因美的產(chǎn)能利用率也令人堪憂。根據(jù)其2021年報，JJB競技寶注冊年產(chǎn)能達到6.8萬噸，但實際使用率卻不到30%。為了拉升產(chǎn)能，貝因美只能成為其他品牌的代工廠，這樣的發(fā)展道路是否真能助其渡過難關(guān)，仍是一個懸而未決的問題。

　　在新市場突圍的過程中，貝因美曾努力拓展母嬰生態(tài)圈。這是謝宏的另一項戰(zhàn)略目標，但目前的實現(xiàn)情況卻讓人失望。根據(jù)公開信息，貝因美計劃的20億元母嬰生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)基金截至2024年都未完成備案手續(xù)，顯示出其發(fā)展的不確定性。JJB競技寶注冊

　　謝宏在多個場合表示自己將貝因美視作女兒般呵護，但在市場的嚴酷競爭面前，即便是孺子可教之心也難以扭轉(zhuǎn)公司的頹勢。2024年即將到來，股東們在希望與失望的夾縫中徘徊，貝因美能否擺脫困境，迎來真正的春天，仍是個未知數(shù)。如今，行業(yè)內(nèi)對貝因美的質(zhì)疑也越來越多，他們是否能在奶粉市場重回巔峰，還是將繼續(xù)沉淪，值得我們持續(xù)關(guān)注。返回搜狐，查看更多