近年來，伴隨著消費(fèi)水平的不斷提升，以及母嬰人群的代際更替，母嬰行業(yè)展現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展勢(shì)頭。母嬰市場(chǎng)進(jìn)一步迭代升級(jí)，為了從母嬰行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)、母嬰人群精準(zhǔn)畫像、母嬰種草消費(fèi)及線上行為趨勢(shì)等，多維度近距離解讀分析母嬰市場(chǎng)的新格局及未來趨勢(shì)，近日，由寶寶樹集團(tuán)委托全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ執(zhí)行發(fā)布的《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)新鮮出爐。

　　報(bào)告顯示，母嬰零售市場(chǎng)方面，在母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)容，線顯著增長(zhǎng)的同時(shí)，母嬰市場(chǎng)的關(guān)鍵品類還呈現(xiàn)出B級(jí)城市成為新生人口頭部支柱、嬰兒產(chǎn)品升級(jí)功能化專業(yè)化需求上漲、母嬰產(chǎn)品高端化“卷入”人工智能賽道與顏值經(jīng)濟(jì)、線上消費(fèi)更注重性價(jià)比、中大童消費(fèi)比重持續(xù)上漲五大發(fā)展趨勢(shì)。值得一提的是，由于95后、00后開始成為孕育主力，普遍感受到“社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)”“生活壓力”等內(nèi)卷問題的新生代父母在深度參與育兒的同時(shí)，父母的“內(nèi)卷”不僅在于“卷”自己，還在于“卷”孩子，主要聚焦于孩子教育環(huán)境與吃穿用度方面。為了更好地育兒，JJB競(jìng)技寶下載線上購(gòu)物平臺(tái)、母嬰用品線下商店仍是新生代父母?jìng)兊闹饕M(fèi)渠道，而在學(xué)習(xí)社交渠道方面，由于專業(yè)實(shí)用真實(shí)的種草信息是消費(fèi)者選擇垂類母嬰渠道的主要原因，內(nèi)容科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)豐富全面，功能操作便捷易于上手，JJB競(jìng)技寶下載商品信息搜索與對(duì)比更靈活更真實(shí)的母嬰垂類APP始終是母嬰人群獲取母嬰知識(shí)、種草消費(fèi)的首要渠道。

　　從平臺(tái)選擇偏好來看，寶寶樹蟬聯(lián)寶媽寶爸首選的專業(yè)母嬰APP。寶寶樹的品牌認(rèn)知度、使用率與喜愛度、推薦指數(shù)等方面已連續(xù)四年在尼爾森IQ調(diào)研中表現(xiàn)最佳，其中APP體驗(yàn)、知識(shí)準(zhǔn)確性/專業(yè)性/全面性、互動(dòng)及種草表現(xiàn)、品牌轉(zhuǎn)化價(jià)值有明顯優(yōu)勢(shì)。尤其，在Z世代人群中，其品牌認(rèn)知度超半數(shù)，使用率達(dá)到33%。同時(shí)，調(diào)研發(fā)現(xiàn)：寶寶樹種草能力高于行業(yè)平均水平，JJB競(jìng)技寶下載尤其在孕嬰用品及線下家庭服務(wù)上的種草能力增長(zhǎng)顯著。

　　新生代母嬰人群日益增長(zhǎng)的精細(xì)化、多元化孕育需求，使得母嬰消費(fèi)習(xí)慣持續(xù)“向上遷移”，也使得寶寶樹等母垂類APP贏得更多認(rèn)可。母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模的進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，將繼續(xù)推動(dòng)母嬰行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展新階段。