是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、JJB競(jìng)技寶平臺(tái)零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。
隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場(chǎng)已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺(tái)蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些幼兒電商和APP在國內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場(chǎng)新寵。
市場(chǎng)規(guī)模方面，2020年，我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.09萬億元，預(yù)計(jì)2021年我國母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.776萬億元，2024年將達(dá)7.63萬億元。
行業(yè)政策動(dòng)態(tài)方面，2019年6月3日，國家發(fā)改委、工信部等聯(lián)合印發(fā)了《國產(chǎn)幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》，JJB競(jìng)技寶平臺(tái)《方案》提出，力爭(zhēng)幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，同時(shí)鼓勵(lì)國內(nèi)外企業(yè)合作與公平競(jìng)爭(zhēng)。
2020年10月21日，市場(chǎng)監(jiān)管總局(國家標(biāo)準(zhǔn)委)在浙江義烏召開國家標(biāo)準(zhǔn)專題新聞發(fā)布會(huì)，在幼兒用品安全領(lǐng)域，發(fā)布《幼兒用奶瓶和奶嘴》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)。
該標(biāo)準(zhǔn)明確了使用安全技術(shù)要求，規(guī)定了產(chǎn)品或產(chǎn)品銷售包裝上應(yīng)標(biāo)注的購買信息、材質(zhì)標(biāo)識(shí)、使用說明、安全警示內(nèi)容，填補(bǔ)了幼兒用奶瓶和奶嘴在使用安全方面標(biāo)準(zhǔn)的空白，對(duì)于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義，也對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)者正確購買使用幼兒用奶瓶和奶嘴具有重要的社會(huì)意義。
新的幼兒配方食品系列食品安全標(biāo)準(zhǔn)已于2021年3月正式發(fā)布，并將于2023年2月22日開始強(qiáng)制實(shí)施。GB 10766-2021《較大嬰兒配方食品》是從GB 10767-2010《較大嬰兒和幼兒配方食品》標(biāo)準(zhǔn)中新拆分出來，標(biāo)準(zhǔn)適用范圍人群為6-12月齡較大嬰兒。
2021年5月31日，中央政治局召開會(huì)議，會(huì)議指出：進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。該政策有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)我國母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。
市場(chǎng)融資方面，2021年上半年，母嬰產(chǎn)業(yè)持續(xù)吸入資本進(jìn)入，有超過10起超過12億的項(xiàng)目。同時(shí)三孩政策的落地進(jìn)一步推動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步利好媽媽網(wǎng)等母嬰平臺(tái)。
三四線城市擁有更多新出生人口，同時(shí)，三胎政策下，低線城市育齡婦女生育愿望更高，人口增量預(yù)期更大。此外低線城市母嬰用戶房貸、車貸等非消費(fèi)性支出占比低，消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿持續(xù)提升，成母嬰用品新的高潛力市場(chǎng)。
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