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母嬰行業(yè)市場深度分析：預(yù)計(jì)2026年市場規(guī)模將達(dá)到近千億元

發(fā)布時(shí)間：2024-10-02 01:14人氣：

　　母嬰護(hù)理是一種新興的服務(wù)行業(yè)，屬于家政服務(wù)中的一種，主要是指對孕婦分娩后的心理、健康、飲食、體形及新生兒成長發(fā)育、健康成長、疾病護(hù)理等的一種服務(wù)，接受過專業(yè)培訓(xùn)并通過考核的婦女，一般被稱為月嫂。

　　母嬰護(hù)理是一種新興的服務(wù)行業(yè)，屬于家政服務(wù)中的一種，主要是指對孕婦分娩后的心理、健康、飲食、體形及新生兒成長發(fā)育、健康成長、疾病護(hù)理等的一種服務(wù)，接受過專業(yè)培訓(xùn)并通過考核的婦女，一般被稱為月嫂。而具備大中專護(hù)理專業(yè)學(xué)歷，擁有護(hù)士證的高級護(hù)理人員，一般被稱為“母嬰護(hù)士”。

　　從全球市場來看，日、法、美、韓母嬰護(hù)理品牌CR5分別為56.4%、44.1%、38.3%、37.1%。從品牌國別來看，海外國家頭部品牌以本土品牌為主。

　　母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內(nèi)的應(yīng)用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場新寵。

　　目前，國內(nèi)大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的主要城市，并通過在多個(gè)區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發(fā)展成為專業(yè)的母嬰商品零售商巨頭。但由于大幅跨區(qū)域運(yùn)作成本高，管理難度較大，相比當(dāng)?shù)仡I(lǐng)頭羊企業(yè)，外地企業(yè)缺乏本土競爭力，使母嬰連鎖品牌的影響力有區(qū)域局限性。

　　我國母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。母嬰用品也逐漸從單一商品向商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

　　隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

　　根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

　　近年來，受我國人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。 2022年我國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模增長至4.71萬億元，較2021年增長8.5%，區(qū)域市場來看，華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，整體市場規(guī)模占比較高。JJB競技寶

　　從母嬰護(hù)理消費(fèi)占化妝品消費(fèi)比例看，相較歐美日韓等發(fā)達(dá)國家，我國重視嬰童領(lǐng)域消費(fèi)，母嬰護(hù)理占化妝品行業(yè)消費(fèi)比重也相對較高。從市場結(jié)構(gòu)來看，嬰童潤膚/乳液面霜、護(hù)唇、按摩油等是嬰童護(hù)膚細(xì)分賽道的熱門品類。嬰童潤膚乳、面霜兩大品類合計(jì)銷售額通常在整個(gè)賽道的7成以上，除此之外，嬰童護(hù)唇、按摩油、護(hù)臀膏也通常是銷售額占比超過5%的細(xì)分賽道。

　　從購買渠道來看，根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2021年母嬰護(hù)理品線億元，線%，在社媒渠道、直播電商帶動(dòng)下，占比已經(jīng)超過線下。嬰童護(hù)膚品的購買決策者通常是媽媽，產(chǎn)品膚感、功效和成分安全為重要考量因素。具體來看，膚感方面，消費(fèi)者對滋潤、輕薄關(guān)注度較高。功效方面，消費(fèi)者主要需要滿足去濕疹、保濕、補(bǔ)水功效，分別占比20%、20%、18%，緩解紅癢和防曬也是部分消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。

　　從消費(fèi)群體年齡分布來看，90后媽媽是重要增長動(dòng)力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，25-30歲的消費(fèi)占比突出，90后媽媽是推動(dòng)線上大盤增長的重要群體。從國內(nèi)市場來看，2021年我國母嬰護(hù)理行業(yè)TOP3品牌分別為強(qiáng)生、紅色小象、青蛙王子。從行業(yè)集中度看，2021年我國母嬰護(hù)理品類品牌CR5為18.9%，相較海外品牌，頭部品牌市占率具有較大提升空間。

　　細(xì)分母嬰產(chǎn)品和服務(wù)現(xiàn)狀而言，隨著女性意識持續(xù)增強(qiáng)，對生育的重視程度持續(xù)提升，母嬰服務(wù)認(rèn)可和需求持續(xù)增長，同時(shí)消費(fèi)升級驅(qū)動(dòng)下，母嬰產(chǎn)品高端化、品牌化趨勢明顯，疊加育兒觀念改變影響，母嬰消費(fèi)受重視程度逐年提升，高端、進(jìn)口、品牌產(chǎn)品越來越受歡迎。從市場規(guī)模來看，根據(jù)弗若斯特沙利文，2021年中國母嬰護(hù)理品市場規(guī)模為535億元，2015-2021年CAGR為15.1%，預(yù)計(jì)2026年市場規(guī)模將達(dá)到近千億元，增速領(lǐng)先化妝品其他細(xì)分領(lǐng)域。

　　中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

母嬰行業(yè)市場深度分析：預(yù)計(jì)2026年市場規(guī)模將達(dá)到近千億元(圖1)