法國(guó)，Prental是最大的孕嬰童專(zhuān)賣(mài)店，在歐洲有500多家連鎖店，最大的面積達(dá)3000平方米；意大利chicco品牌行銷(xiāo)全球140余國(guó)家，年?duì)I業(yè)額160億人民幣；BABYONE是德國(guó)最大的嬰童專(zhuān)業(yè)連鎖賣(mài)場(chǎng)，為0～6歲小朋友提供一站式服務(wù)，每家店約有1萬(wàn)種商品，其中160種屬于自有品牌產(chǎn)品，自有品牌的銷(xiāo)售可占總銷(xiāo)售額的20%；英國(guó)最大的孕嬰童專(zhuān)門(mén)店Mothercare在全球有400多家；日本的西松屋擁有門(mén)店近600家，營(yíng)業(yè)額折合人民幣66億元；日本Akachanhonpo有60多家中大型賣(mài)場(chǎng)，年?duì)I收也達(dá)60多億人民幣；全球最大的孕嬰童用品零售企業(yè)toysrus（玩具反斗城），旗下?lián)碛衪oysrus、kidsrus、babiesrus、imaginarium四個(gè)連鎖店品牌，年銷(xiāo)售額200多億美元;3;產(chǎn)品分類(lèi);產(chǎn)品分類(lèi);食品市場(chǎng)重要包括三類(lèi)，奶粉、營(yíng)養(yǎng)品和輔食。整個(gè)食品市場(chǎng)是母嬰用品市場(chǎng)中份額最大的部分，奶粉又是食品市場(chǎng)中最重要的一塊。嬰兒使用的奶粉重要是配方奶，配方奶是在牛奶的基礎(chǔ)上生產(chǎn)出來(lái)的，它將較大的牛奶分子提成較小的片段，以便使嬰兒輕易消化。與鮮奶相比，配方奶粉清除了部分酪蛋白,增長(zhǎng)了乳清蛋白；清除了大部分飽和脂肪酸，加入植物油，以增長(zhǎng)不飽和脂肪酸；加入乳糖，使糖含量靠近母乳；減少礦物質(zhì)含量以減輕嬰兒腎臟承擔(dān)；同步添加微量元素、維生素、某些氨基酸或其他成分。嬰兒使用的奶粉消費(fèi)人數(shù)比例只占整個(gè)奶粉市場(chǎng)的15％-16％左右(位居第三)，但消費(fèi)量明顯不小于其他人群。一份調(diào)查顯示，嬰幼兒中每月喝1袋的有5.9％；每月喝2袋到4袋的比率為29.4％；每月喝3袋到5袋的比率為17.6％。奶粉產(chǎn)品是未來(lái)嬰幼食品爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上，除了伊利排位在前，其他靠前的位置重要被國(guó)外品牌所占據(jù)。低年齡的嬰幼兒消費(fèi)較多的是國(guó)外品牌奶粉，而較大年齡的嬰幼兒消費(fèi)較多的是國(guó)產(chǎn)品牌奶粉。從嬰幼兒奶粉消費(fèi)變化趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌受三聚氰胺事件的影響在去年11月份到達(dá)低谷之后，已經(jīng)開(kāi)始逐漸回升。目前事件對(duì)于嬰幼兒奶粉消費(fèi)的影響已經(jīng)減小了諸多。即便如此，在嬰幼兒奶粉中，多美滋??是占據(jù)了第一的位置。伊利作為國(guó)產(chǎn)品牌排在了前列，其他前五的位置均被國(guó)外品牌所占據(jù)。此外，不一樣級(jí)別都市消費(fèi)奶粉有一定的特性，一級(jí)都市的嬰幼兒奶粉消費(fèi)重要集中在國(guó)外品牌；二級(jí)都市則是國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)的著名品牌；三四級(jí)都市則更多地消費(fèi)國(guó)內(nèi)品牌奶粉。營(yíng)養(yǎng)品的重要功用是增強(qiáng)嬰兒的機(jī)體免疫力。嬰兒最輕易缺乏維生素和礦物質(zhì)，為了彌補(bǔ)這些營(yíng)養(yǎng)缺失，也就有了營(yíng)養(yǎng)保健品的市場(chǎng)空間。輔食是指所有適合嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需要，適應(yīng)其各年齡時(shí)期生理特點(diǎn)和消化能力的，通過(guò)加工的專(zhuān)供嬰幼兒食用的輔助食品。按照原材料的不一樣，嬰兒輔食重要可以分為六類(lèi)：谷物類(lèi)、蔬菜水果類(lèi)、動(dòng)物性食物、豆類(lèi)、糖類(lèi)和油脂類(lèi)等，JJB競(jìng)技寶注冊(cè)其中谷物類(lèi)和蔬菜水果類(lèi)是嬰兒輔食的重要部分。調(diào)查顯示，近半數(shù)媽媽在第一次給寶寶添加輔食時(shí)都是選擇谷物類(lèi)，另一方面是選擇蔬菜水果類(lèi)。;日用品護(hù)理市場(chǎng)?包括洗發(fā)，沐浴，花露珠，爽身粉，防曬霜，濕紙巾等。?

　　嬰幼兒洗護(hù)品的配方基本原理雖然與成人類(lèi)用品相似，但在基本原料、防腐劑、香料、著色劑上有特殊規(guī)定，具有極其嚴(yán)格的超過(guò)成人產(chǎn)品的衛(wèi)生及安全性。重要功能是清潔皮膚和保護(hù)皮膚，種類(lèi)遠(yuǎn)不及成人用品繁多。?

　　器等，及體溫計(jì)，牙刷、牙膏等。?國(guó)內(nèi)企業(yè)一般都屬于貼牌為主的制造型企業(yè)，處在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，因此普遍價(jià)格較低。同步由于廠商較多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將愈來(lái)愈劇烈，中低級(jí)品牌的利潤(rùn)空間將深入壓縮。;紙品市場(chǎng)?包括紙尿褲和紙尿片兩類(lèi)產(chǎn)品，其中紙尿褲是市場(chǎng)的主流，紙尿布市場(chǎng)需求旺盛，市場(chǎng)容量巨大。以每個(gè)嬰兒每天用4-6片紙尿褲為例，一般紙尿褲要用到3?歲左右，按一片紙尿褲2?元計(jì)算，一種月花費(fèi)在紙尿褲上的大概需要三四百元，每個(gè)嬰兒寶在紙尿褲的花費(fèi)要10000?多元。?嬰兒紙尿布市場(chǎng)特性體現(xiàn)為：產(chǎn)品品牌較成熟，品牌認(rèn)知度高，行業(yè)集中度高；消費(fèi)需求穩(wěn)定性與波動(dòng)性共存；城鎮(zhèn)差異較大。;服裝市場(chǎng)?指童裝，家用紡織產(chǎn)品（帽子、毛巾、床單、枕頭等）。?嬰幼兒

　　服裝市場(chǎng)品牌較多，競(jìng)爭(zhēng)劇烈。競(jìng)爭(zhēng)重要體目前國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌之間，國(guó)產(chǎn)品牌好孩子作為代表，國(guó)外品牌以迪士尼作為代表。4000元如下家庭收入的群體較多選擇好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭則較多地選擇迪士尼作為消費(fèi)的品牌。?在不一樣年齡的嬰幼兒服裝消費(fèi)中，低齡嬰幼兒消費(fèi)的服裝品牌分散且比例都較低，闡明低齡小朋友的品牌消費(fèi)比較單一。４-６歲的嬰幼兒對(duì)服裝品牌的偏好明顯增強(qiáng)，服裝消費(fèi)集中在了好孩子和迪士尼。?在不一樣級(jí)別都市，各品牌的體現(xiàn)差異較大。服裝品牌在一級(jí)都市的競(jìng)爭(zhēng)最為劇烈。在一級(jí)都市，迪士尼的體現(xiàn)要好于好孩子，麗嬰房和可愛(ài)寶貝在一級(jí)都市也有很好的體現(xiàn)；而好孩子和迪士尼在二級(jí)都市的體現(xiàn)相稱(chēng)；在三四級(jí)都市中，好孩子的體現(xiàn)優(yōu)于迪士尼。?從不一樣區(qū)域的消費(fèi)品牌來(lái)看，華東和西南消費(fèi)的嬰幼兒服裝品牌較多。東北、華北和華南消費(fèi)的服裝品牌較少;玩具市場(chǎng)?嬰兒玩具的重要功能是開(kāi)發(fā)嬰兒對(duì)外界顏色、聲音的感知能力上，因此數(shù)年以來(lái)，嬰兒玩具的種類(lèi)變化不是很大。?國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)的低起點(diǎn)及父母?jìng)內(nèi)諠u重視孩子的智力發(fā)展，對(duì)嬰童人群具有啟智、親子與娛樂(lè)功能，安全、環(huán)境保護(hù)無(wú)毒的玩具將異軍突起。?在年齡不到12個(gè)月的嬰幼兒中，嬰幼兒玩具消費(fèi)相對(duì)比較分散，消費(fèi)較多的前三位分別是迪士尼、紅孩子、奧貝；伴隨嬰幼兒年齡的增長(zhǎng)，嬰幼兒玩具消費(fèi)的品牌愈加集中。１-３歲嬰幼兒的消費(fèi)則更多地集中在了迪士尼和紅孩子；在４-６歲嬰幼兒的消費(fèi)更多地集中在迪士尼。從不一樣級(jí)別都市的嬰幼兒玩具消費(fèi)來(lái)看，一級(jí)都市的嬰幼兒玩具消費(fèi)的前三大品牌為迪士尼、紅孩子、費(fèi)雪；二級(jí)都市的前三位為迪士尼、紅孩子、奧貝，費(fèi)雪在二級(jí)都市體現(xiàn)較弱；在三四級(jí)都市中，前三位的品牌為迪士尼、紅孩子尚有乖乖兔，在三四級(jí)都市體現(xiàn)相對(duì)很好的尚有寶寶伙伴和木玩世家。;媽媽用品市場(chǎng)是指女性在產(chǎn)前和產(chǎn)后一段時(shí)間內(nèi)，由于特殊的生理和心理需求，所需要的日用品。重要包括服裝系列、護(hù)膚系列和媽媽專(zhuān)用品系列。?

　　需求，所需要的日用品。重要包括服裝系列、護(hù)膚系列和媽媽專(zhuān)用品系列;4;孕嬰童市場(chǎng)處在構(gòu)造性變革的起始階段，某些細(xì)分行業(yè)的高毛利率和低

　　門(mén)檻吸引著一批又一批專(zhuān)業(yè)或不專(zhuān)業(yè)的“淘金者”加入進(jìn)來(lái)。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)，孕嬰童行業(yè)將面臨“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，新的投資、市場(chǎng)重組、產(chǎn)業(yè)并購(gòu)、渠道裂變、創(chuàng)新商業(yè)模式等，為企業(yè)和投資人帶來(lái)機(jī)遇。?此外，在全國(guó)范圍內(nèi)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)資源逐漸向零售商手中集中，行業(yè)內(nèi)流行“小都市開(kāi)大店，大都市多開(kāi)店”，并到達(dá)決勝終端的共識(shí)，這使得“跑馬圈地”盛行一時(shí)，零售業(yè)態(tài)呈多元化發(fā)展。實(shí)體門(mén)店分為超市型、百貨精品型、專(zhuān)賣(mài)店型，此外尚有新型主題店、概念店。在實(shí)體門(mén)店強(qiáng)勢(shì)的商境中，虛擬門(mén)店如目錄銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等也日漸風(fēng)行，不少零售商往往兩者并舉，相得益彰。;

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