- 全球母嬰市場規(guī)模：全球母嬰市場規(guī)模穩(wěn)定增長，2020 - 2026年期間，市場規(guī)模從673.5億美元增長至900.0億美元，2020 - 2023年的復(fù)合年增長率為4.7%，2023 - 2026年的復(fù)合年增長率為5.2%。JJB競技寶入口

　　- 全球母嬰市場概覽：全球母嬰市場可分為成熟市場、穩(wěn)定市場、活力市場和機(jī)會市場。成熟市場以歐洲和美洲國家為主，新生兒數(shù)量少但消費(fèi)水平高，母嬰產(chǎn)品以品質(zhì)消費(fèi)為主；穩(wěn)定市場如美國，新生兒數(shù)量多驅(qū)動母嬰產(chǎn)品強(qiáng)需求，消費(fèi)能力強(qiáng)；活力市場如中東國家，生育率高、消費(fèi)能力強(qiáng)且擁有龐大和穩(wěn)定的消費(fèi)群體，JJB競技寶入口市場未來增量空間大；機(jī)會市場如東南亞國家，消費(fèi)能力有限，但處人口紅利期，生育率高、新生兒基數(shù)大，市場需求旺盛。

　　- 美國：線上Amazon等電商平臺和品牌站點(diǎn)先行，線下KA商超沉淀中長期品牌形象。線下渠道是品牌可持續(xù)經(jīng)營的關(guān)鍵，提供多品類選擇的KA商超/賣場是品牌布局重點(diǎn)，美容保健、藥店等垂直渠道有助于傳達(dá)專業(yè)品牌形象；線上渠道增速快，以Amazon為首的各類綜合電商平臺布局不可或缺，獨(dú)立站模式為品牌提供彎道超車機(jī)會。

　　- 英國：電商生態(tài)相對成熟，可優(yōu)先通過線上渠道布局快速打開市場。英國母嬰線下消費(fèi)以美容保健、JJB競技寶入口藥店等垂直渠道為首選，線下KA商超的進(jìn)駐也很關(guān)鍵；英國的電商市場在歐洲處于領(lǐng)先地位，可結(jié)合品牌戰(zhàn)略選擇背靠各類電商平臺、母嬰電商平臺或搭建品牌獨(dú)立站。

　　- 印尼：低客單價產(chǎn)品線上優(yōu)先快速種草收割，中高端產(chǎn)品雙管齊下，利于品牌打造。印尼線下零售網(wǎng)絡(luò)分布廣泛，線下店購買母嬰用品是主流，入駐當(dāng)?shù)氐纳坛儇?、美容保健藥店、便利店等是關(guān)鍵；線上渠道可快速種草轉(zhuǎn)化，本土電商平臺Shopee、Lazada更受青睞。

　　- 沙特：市場相對傳統(tǒng)，借助本土線上和線下渠道滲透是品牌成功拓展沙特市場的關(guān)鍵。當(dāng)?shù)氐乃幍?、美容保健用品店在母嬰產(chǎn)品渠道格局中重要，入駐本土大型商超/賣場也是品牌加速線年沙特母嬰線上消費(fèi)同比小幅增長，線%，除全球性電商平臺如Amazon，中東本土電商平臺利于品牌主快速滲透當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

　　- 母嬰消費(fèi)品類矩陣：母嬰消費(fèi)品類可分為嬰童用品和媽媽用品，根據(jù)購買頻率和消費(fèi)周期曲線，可有針對性且差異化地布局各品類賽道。

　　- 美國：母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨于性價比化，秋冬換季、黑五網(wǎng)一是消費(fèi)高峰。家居服飾、尿褲、喂食用品等是核心消費(fèi)品類，戶外風(fēng)盛行使外出裝備保持高銷量、高增速，品質(zhì)消費(fèi)升級趨勢明顯；媽媽用品和嬰兒護(hù)理產(chǎn)品因悅己消費(fèi)、精細(xì)化養(yǎng)娃趨勢而保持高增長。消費(fèi)人群多為多金年輕潮媽或城市白領(lǐng)麗人，對專業(yè)孕檢和嬰兒護(hù)理用品需求大，看重成分健康和性價比。

　　- 英國：市場競爭激烈導(dǎo)致整體母嬰產(chǎn)品價格下降，重要節(jié)假日是消費(fèi)高峰期。紙尿褲、家居&喂食用品是主要母嬰消費(fèi)產(chǎn)品，媽媽用品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、嬰童服飾類和安全防護(hù)等品類增長潛力大。消費(fèi)人群多為25 - 34歲中產(chǎn)且追求健康生活方式的人群，對適用細(xì)分場景的媽媽產(chǎn)品需求高，追求品質(zhì)與設(shè)計感。

　　- 印尼：高新生兒數(shù)量驅(qū)動母嬰行業(yè)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)旺季聚集于齋月等重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)。嬰童服飾、喂食用品等基礎(chǔ)品類需求大，新生兒送禮場景需求大，帶動紙尿褲等剛需消耗品類銷售增速顯著。消費(fèi)人群大多為中產(chǎn)、輕熟齡、品牌導(dǎo)向的城市女性，送禮者傾向于選購嬰兒洗護(hù)或服飾相關(guān)的套裝。

　　- 沙特：高需求奠定高市場潛力，超90%的人口占比驅(qū)使開齋節(jié)等宗教類節(jié)日為消費(fèi)高峰節(jié)點(diǎn)。喂食、護(hù)理及嬰童尿褲等基礎(chǔ)產(chǎn)品為核心需求品類，多孩家庭結(jié)構(gòu)驅(qū)動嬰兒家居用品需求增長，父母對嬰童安全關(guān)注度高，愿意為安全防護(hù)產(chǎn)品支付更高費(fèi)用。消費(fèi)人群多為偏中年、中低收入并育有多個孩子的男性，希望用智能實現(xiàn)更好地看護(hù)，易受創(chuàng)意有趣元素吸引。