在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，母嬰行業(yè)的前景備受關(guān)注。2024年，隨著消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變與行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，母嬰市場(chǎng)迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。根據(jù)11月8日舉行的“出路·新渠道大會(huì)&增長(zhǎng)品類大會(huì)”上的分享，母嬰行業(yè)觀察副主編何冉然指出，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)格局，JJB競(jìng)技寶下載行業(yè)從業(yè)者需要深入洞悉各類細(xì)分市場(chǎng)，以把握未來(lái)增長(zhǎng)的契機(jī)。
在全國(guó)市場(chǎng)中，母嬰行業(yè)的線下渠道面臨著相當(dāng)復(fù)雜的局面。何冉然強(qiáng)調(diào)，大量中小母嬰店和單體門店正經(jīng)歷著嚴(yán)酷的生存環(huán)境。大連鎖的兼并與收購(gòu)活動(dòng)逐漸趨于理性，而小型門店則在艱難中尋求生存。雖然奶粉依舊是市場(chǎng)的主力軍，但其利潤(rùn)表現(xiàn)卻并不理想，這意味著商家必須探索更多的增長(zhǎng)動(dòng)力。
例如，兒童粉和特殊配方奶粉逐漸受到重視，成為母嬰直營(yíng)店新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。同時(shí)，市場(chǎng)也出現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)品替代傳統(tǒng)奶粉的趨勢(shì)，成為利潤(rùn)新支柱。這一轉(zhuǎn)變表明，母嬰行業(yè)的成功經(jīng)營(yíng)不僅依賴傳統(tǒng)品類的銷售，更多是通過(guò)不斷創(chuàng)新與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)迎合市場(chǎng)需求的變化。
母嬰行業(yè)的發(fā)展絕不僅限于奶粉、紙尿褲等傳統(tǒng)類別。隨著消費(fèi)者需求的深化和多元化，行業(yè)內(nèi)不斷涌現(xiàn)出新的細(xì)分品類。根據(jù)何冉然的分析，以下幾個(gè)領(lǐng)域值得特別關(guān)注：
- 隨著新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，各大品牌正在進(jìn)行配方升級(jí)，此次升級(jí)將推動(dòng)高端與超高端產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)展。功能性產(chǎn)品因其獨(dú)特的價(jià)值主張成了新一輪競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
- 在品牌與渠道的強(qiáng)力推動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。如何滿足消費(fèi)者對(duì)安全、創(chuàng)新配方及形式多樣化的需求，將是品牌發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。
- 關(guān)注六大趨勢(shì)機(jī)會(huì)，包括戶外運(yùn)動(dòng)、科技面料等，反映了消費(fèi)升級(jí)對(duì)兒童產(chǎn)品的新要求。
- 盡管整體市場(chǎng)表現(xiàn)下滑，但通過(guò)細(xì)分創(chuàng)新與線下復(fù)興機(jī)會(huì)，還有很大的發(fā)展空間。
- 細(xì)分需求的提升以及對(duì)自我價(jià)值的追求導(dǎo)致孕產(chǎn)婦用品的市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，尤其是護(hù)理類產(chǎn)品的不斷需求。
?。盒袠I(yè)整合加速，大型連鎖與頭部品牌憑借資源整合能力，更能適應(yīng)市場(chǎng)變化。中小企業(yè)則需借助供應(yīng)鏈優(yōu)化與服務(wù)細(xì)分來(lái)尋求生存。
：為滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求，產(chǎn)品的專業(yè)化和個(gè)性化將是未來(lái)發(fā)展的潮流。品牌需要在特定領(lǐng)域深耕，比如孕婦護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)配方等，通過(guò)專業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
：數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為母嬰行業(yè)提升效率與擴(kuò)展市場(chǎng)的利器。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以更好地把握消費(fèi)者行為，從而制定精準(zhǔn)營(yíng)銷策略。
在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)，以及中國(guó)母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，行業(yè)從業(yè)者需要快速適應(yīng)市場(chǎng)變化，提高資源配置的靈活性。投資于新興品類，洞察消費(fèi)者需求，將是企業(yè)在激烈市場(chǎng)環(huán)境中立足的重要方式。正如何冉然所說(shuō)，面對(duì)新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，認(rèn)清自身定位，做出不同，是母嬰行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的出路。為此，母嬰行業(yè)的參與者需不斷創(chuàng)新，同時(shí)保持較強(qiáng)的市場(chǎng)敏感性，這樣才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
母嬰行業(yè)如同一條波濤洶涌的河流，方向清晰的船只能夠駛向更廣闊的海洋。在這條航程中，無(wú)論是企業(yè)、品牌、還是消費(fèi)者，皆應(yīng)以開放的心態(tài)迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。返回搜狐，查看更多
