《2024年中國泛母嬰人群網(wǎng)絡(luò)行為洞察》報告圍繞中國家庭育兒行為及營銷價值展開。

　　- 居民收入上升，家庭愿為孩子提供經(jīng)濟支持，追求高質(zhì)量育兒，0 - 5歲養(yǎng)育成本突出，母嬰市場消費潛力大。家長注重增加陪伴孩子時間，提前學(xué)習(xí)科學(xué)育兒理念。

　　- 全家共育：多數(shù)家庭認(rèn)可并實踐，共同決策母嬰產(chǎn)品，成員在孩子養(yǎng)育各方面分工不同。

　　- 育兒平臺：母嬰垂直平臺受青睞，可提供育兒指導(dǎo)和情緒價值，用戶信任其專業(yè)性，愿分享知識，且全家共同決策購買母嬰產(chǎn)品，對部分品類品牌忠誠度高。不同母嬰產(chǎn)品選購關(guān)注點不同，線上成為近半數(shù)用戶主流購買渠道。

　　- 母嬰垂直平臺在母嬰產(chǎn)品信息獲取和對比決策環(huán)節(jié)占主導(dǎo)，各孕育階段用戶依賴，JJB競技寶下載早階孕育用戶尤甚，高低線城市用戶雖渠道偏好有差異，但該平臺在關(guān)鍵環(huán)節(jié)領(lǐng)先。用戶在平臺獲取信息、種草、對比決策、購買和分享，JJB競技寶下載其內(nèi)容權(quán)威、工具豐富、社區(qū)氛圍好。

　　- 母嬰垂直平臺有精準(zhǔn)觸達(dá)、JJB競技寶下載高信賴度和信息價值優(yōu)勢，用戶粘性攀升，口碑良好，滿意度領(lǐng)先。以親寶寶為例，有強工具屬性等優(yōu)勢。

　　- 寶媽以陪伴孩子為重，消費意愿強，高線城市媽媽更理性，低線城市媽媽較松弛；寶爸重視孩子教育和品牌知名度；祖輩悉心照料，關(guān)注性價比和智能產(chǎn)品。

　　- 母嬰平臺應(yīng)利用AI提升實用價值；母嬰品牌需采用多觸點營銷，構(gòu)建品牌心智和忠誠度。